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Optimizely se suma a las herramientas de personalización

La batalla en el desarrollo de herramientas y aplicaciones para la personalización del contenido web está servida hace mas de una década y una de las grandes empresas que se ha sumado a este campo es Optimizely.

Reconocida en el ámbito del testing, la empresa de san Francisco ha añadido a su potente herramienta la posibilidad de realizar personalización del contenido web en tiempo real, mostrando mensajes, imágenes y otros elementos a los visitantes de una plataforma, ajustándolos en tiempo real, teniendo en cuenta aspectos de la navegación.

No hemos podido evaluar la herramienta pero dejamos un enlace a la presentación del producto en su blog en el cual se pueden ver algunas de sus funcionalidades en acción.

Uno de los aspectos más interesantes es el enfoque data driven que aporta la herramienta, permitiendo evaluar el impacto de la personalización en las conversiones.

Sin duda un valor añadido para todos los que quieran utilizar Optimizely y poder justificar el ROI tanto como consultores o como especialistas en empresas y agencias.

Presentación de Optimizely Personalization Tool


Haciendo Test A/B con Visual Website Optimizer

Después de la retirada de Google Website Optimizer al interior de Google Analytics la batalla en el campo de las herramientas para testing se ha agudizado, y dos de los contendientes más importantes son Optimizely y Visual  Website Optimizer.

En otro post presentamos a Optimizely como herramienta para el desarrollo de tests,  y en esta ocasión traemos a consideración un interesante vídeo tutorial de la empresa india Visual Website Optimizer.

Esperamos sea útil.







Mautic: Marketing Automation open source.

Sin dudas el marketing automatizado (marketing automation) será en los próximos años una herramienta y filosofía de trabajo obligada para todos los perfiles profesionales implicados en el marketing digital.

En mi caso como apasionado por la analítica, el testing y la personalización he encontrado en esta nueva suite de herramientas y marco de trabajo la oportunidad tecnológica para integrar funcionalidades, acciones, reportes y todo lo que se puede necesitar para llevar a cabo una optimización digital y de campañas sin precedentes.

Sin embargo en la búsqueda de recursos y formaciones sobre estas herramientas sorprende que la mayoría de las empresas exigen la creación de cuentas y pruebas gratuitas en el mejor de los casos para poder hacer formaciones y acceder a los materiales y tutoriales.

Gracias al open source y las comunidades que lo sostienen surgió una opción en este contexto del marketing automatizado: Mautic, y es sobre esta magnífica suite que habla el vídeo que dejo en este post.

Creo que es una opción muy viable para los que no puedan pagar lo que piden la mayoría de las herramientas y que a pesar de ser gratuita cubre perfectamente las funcionalidades y recursos para llevar a cabo un trabajo de optimización integral.

Gracias a la comunidad que creó y sostiene esta gran herramienta y a la gente que crea tutoriales y recursos como este vídeo.


Introducción a Salesforce CRM

Cada día cobra mayor relevancia para las empresas la correcta gestión de la base datos de sus clientes y aquellas que lo están haciendo correctamente integrándolas a un CRM pueden obtener beneficios importantes de la conjugación de la misma con las herramientas de analítica, optimización y personalización.

Hoy más que nunca el marketing digital es medible y optimizable permitiendo hacer llegar los mensajes, comunicaciones y ofertas a los públicos de interés en el lugar y momento oportuno.

La mayoría de las plataformas CRM actuales combinan analítica, testing, targeting y personalización y Salesforce es una de las más completas.

Dejo aqui un buen tutorial de introducción a está magnífica herramienta.




Measure Camp Barcelona

Un vídeo resumen de la edición de agosto pasado, del magnífico evento Measure Camp en Paris.

Una idea y experiencia muy muy interesante en todos los sentidos, desarrollada inicialmente en Reino Unido pero que ya se ha extendido a varios países europeos.

La única queja: es prácticamente imposible hacerse con una entrada para estos eventos (se van ofreciendo previamente a los eventos a horas y días puntuales y se agotan en 3 o 4 segundos)

Desarrollados siguiendo los principios de las llamadas "desconferencias" en estos eventos se reúnen los amantes de la analítica y la optimización para compartir experiencias, inquietudes, y aportaciones sin un programa pre establecido. En lugar de ello se ofrecen espacios para que los participantes propongan sesiones según disponibilidad y los asistentes al evento circulan libremente por las salas.

Se llega a penalizar en estos eventos la mención de la palabra "guru" para garantizar que la dinámica de intercambio sea máxima, desdibujando la línea que caracteriza a la mayoría de los eventos donde están los expertos y los que van a escucharles. Aquí todo el mundo puede hablar, exponer, convocar y tener un público si es capaz de generar interés con su anuncio en los tablones del evento y su charla.

El próximo 21 de noviembre tendrá lugar el Measure Camp Barcelona y desgraciadamente tampoco hemos podido acceder a una entrada. Será sin duda una gran edición con mucha actividad y debate. Felicitaciones a los organizadores.

Seguiremos intentado asistir a uno de estos eventos para poder contar las experiencias personalmente, esperamos este vídeo de una idea más clara que nuestra explicación de la dinámica de estos magníficos campamentos para analistas y optimizadores digitales.


Más información en la página de Measure Camp Barcelona


WhichTestWon visita Berlin en Octubre

El gran evento organizado por los creadores de WhichTestWon, uno de los mejores lugares para aprender sobre Testing y optimización con cientos de ejemplo reales y prácticos, se realizará en Berlin los dias 15 y 16 de octubre.

Dejo el enlace a la web del evento para los interesados. Como siempre una magnífica oportunidad para networking y ver a la flor y nata de la optimización web.

WhichTestWon Live Berlin 2015


Cómo aplicar Clicktale en la optimización de conversiones.

Traemos en esta entrada un tutorial de Smart Marketer sobre como utilizar la conocida herramienta Clicktale para el trabajo de optimización de connversiones.

En poco más de 10 minutos y con ejemplos prácticos, muy buen vídeo




Lo básico para manejar Axure en 20 minutos

Buen tutorial de Keith Weston para aprender las bases de Axure, una de las herramientas más utilizadas para el desarrollo de wireframes y prototipos. Muy útil en el proceso de optimización para el diseño de las alternativas para someter a testing.

Axure da acceso a una prueba gratuita de 30 días. Existen algunas herramientas gratuitas alternativas para los que quieran probar antes de optar por esta pero hemos visto que para muchas ofertas de trabajo en el contexto de la consultoría de conversiones (Conversion Consultant) las empresas piden conocimientos sobre ella.

Dentro de las alternativas gratuitas más conocidas está Balsamiq. Dejo un post de Quora donde se mencionan otras alternativas : Alternativas gratuitas a Axure


Avinash Kaushik habla sobre como lograr la Analítica Increible

Magnífica presentación de Avinash Kaushik en MozCon 2011. El destacado analista describe el proceso para medir las métricas adecuadas y configurar las herramientas para dar toda la potencialidad a la analítica digital.





 
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